西湖印象：伝統と革新が交錯するブランドイメージの創造

チャオ・ヤンによる視覚的なアイデンティティの再定義

「西湖印象」は、パフォーマンスアートのブランドであり、2016年には外務省の依頼によりG20杭州サミットのパフォーマンスをデザインし、20カ国の首脳から高い評価を受けました。このプロジェクトでは、デザインチームはロゴなしのVIを作成することを試みました。視覚認識の中心としてのロゴを排除し、グラフィックグループでアイデンティティを形成するシステムデザイン方法に転換するという、分散型のデザイン方法が提案されました。

この新しいアプローチは、ブランドイメージの認識を大幅に向上させ、顧客からの評価を高めました。また、中国国有資産監督管理委員会により、「2021年国有企業ブランドの典型的な100の事例」に選ばれ、多くのデザイン番号とビデオ番号によって再生されたパフォーマンスアートのビデオが、企業の選択に貢献しました。

色彩豊かな音と光を組み合わせたステージ作品と、水面の反射を組み合わせてユニークな視覚芸術効果を生み出すステージが、西洋と中国のステージを織り交ぜることで、このデザインは他とは一線を画しています。ブランド、ポスター、ロゴ、西湖、伝統文化といったキーワードが、このデザインの特性を表しています。

デザインの実現にあたっては、調査の結果、ブランドに最も印象的だったのは、西湖の水面に隠された四角いステージでした。ライトが秘密のように点灯し、俳優たちは鏡のような湖上で音楽に合わせて跳躍し、バレエの「白鳥の湖」のパフォーマンスとともに「梁祝」の音楽に合わせて跳躍します。これらのパフォーマンスはすべて水上で行われ、実際の製品とは大きく異なります。

このデザインは、2023年にA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardで鉄賞を受賞しました。鉄賞は、プロフェッショナルで産業的な要件を満たし、業界のベストプラクティスと適切な技術特性を統合した、よくデザインされた、実用的で革新的な創造物に授与されます。これらの作品は、満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献します。